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摘要：隨著生活水平的提高，人們的健康意識逐漸加強，對體育運動的重視程度也越來越高，體育運動是體育精神的體現，號召人們形成終身鍛鍊的運動意識，保持身心健康。田徑運動是體育運動的一部分，它既可以促進人們身心健康的發展，又在社會的發展中有著巨大的商業價值。本文簡要的闡述了田徑運動的文化內涵和它在社會中存在的價值。 ... 體育運動伴隨著人類社會的發展而發展，直到現在，體育運動已經成為了一種文化。田徑運動的產生其實是源於人類為了生存而尋找、掠奪食物，田徑運動最初是為了滿足人類的生存需要。但是，田徑運動發展到今天，已經不僅僅是為了滿足人類的生存需要，更是一種人類精神文明的沉澱。現如今，人們對體育鍛鍊和「健康」越來越重視，各方面的因素也在不同程度上影響著田徑運動的發展，所以，我們更應該明確田徑運動的文化內涵和它在社會中存在的價值。 ... 一、田徑運動的發展歷史和文化內涵 ( 一 ) 田徑運動的起源 在各項體育運動當中，田徑運動是歷史最久的一項，它的雛形形成於原始人時代。最初。原始人為了能夠生存下去，必須翻山越嶺的四處尋覓食物，或者找不到食物的就要掠奪其他人的食物，漸漸地，在滿足生存需要的過程當中出現了賽跑、跳躍等這樣的技能。隨著生存競爭越來越激烈，原始人們只有跑得更快，跳的更遠，才能取得更多的食物，更好的生存下去，於是就有了最早的體育練習，再後來，隨著人類社會的不斷進步，科技的不斷發展。這種練習變成了一種體能競技的形式，由此說來，田徑運動也可以說是體育運動的源頭。 ... ( 二 ) 田徑運動的發展 自古以來，只要有國家或者部落的存在，就一定有資源的掠奪和戰爭的存在，也就有軍隊體能、技能訓練的存在，所以說，從某種角度來看，這些體能、技能訓練對田徑運動的發展也有著不可或缺的影響。比如說，原始部落推選部落首領的時候，會通過投擲比賽，誰投的最遠，誰就是部落首領，鉛球運動其實就是源於這種投石比賽，隨著時代的變遷，炮兵的出現和訓練是鉛球運動的發展過程，歷經時間的捶洗，最終演變成了今天的鉛球比賽。 ... 現代田徑運動是起源於西方國家的體育單項比賽的，最初，田徑運動在西方國家當中盛行，各學校之間、城市之間的田徑比賽接連不斷，逐漸得到廣大市民的關注和熱愛，不僅豐富了學生們的校園生活，也給社會帶來了新的生機，隨著其所受關注度的提高，社會的各界名流，成功人士就開始投資贊助田徑運動的比賽活動，這很大程度的促進了田徑運動的發展歷程。 ... ( 三 ) 田徑運動的文化內涵 田徑運動起源於人類文明，發展至今已經成為了一種象徵著健康的文化，其有著豐富的文化內涵。一方面，田徑運動是為了滿足人類生存的需要而產生的一種特殊的文化，它的產生是人類文明發展的必然結果。我們既可以通過它看到人類文明的發展歷程和成果，又可以把它作為我們活動的一個導向，同時還可以通過它看到人類的創造能力。另一方面，田徑運動是一種層次性比較高的體育運動，因為田徑運動既是個人的運動也是集體的運動，所以說，它能夠體現的層次也是方方面面的，比如說：個人的技術方面，集體的組織制度方面，個人的價值觀、思維、審美、道德等方面。田徑運動不僅層次多，它的內容也是非常得豐富，比如說：認識、情感、價值觀、道德、制度等等。所以說，田徑運動的文化內涵是非常豐富的。 ... 二、田徑運動的社會價值 田徑運動具有教育功能 1. 田徑運動的產生起源於原始人類為了生存而尋覓、掠奪食物，也就是說田徑運動的教育最早可以追溯到原始社會，我們也可以把這種最早的體育教育叫做生存教育，它是現代教育的原型。在原始社會的時候，兒童通過對大人的模仿、學習以及環境的薰陶，學會如何跑的更快，跳的更高更遠，投擲的更準等生存技能，這就是教育最初的形式。經歷了社會的發展，科學的進步，雖然現代教育已經取得了一定的發展成果，但還是會或多或少的受到原始教育的影響。 ... 2. 田徑運動在學校的教育當中發揮著一定的教育作用。隨著新課程標準的改革，我們提倡在學校的教育當中，對學生進行教育時，要將口頭說教和實踐教育相結合，促進學生更好地發展。田徑運動中的大部分項目都是個人的，這能夠很好得展現個體的個性，每個人都可以用自己的方式來展現自己，從中體會運動的快樂。要想培養學生的個性，促進學生的發展，教師一定要準確得了解每一位學生的個性，引導學生準確的找到自己的運動目標，養成一個健康的積極向上的心理狀態。比如說，在某次比賽中，贏得了一個很好的名次或受到了其他人的肯定和讚許，學生內心產生的喜悅和成就感；自己得技術水平領先於其他人，學生內心產生的愉悅感；與自己之前得成績相比較，不斷的超越自己，學生內心所產生的成就感等等。田徑運動是一種對配合度要求很高的體育運動，無論是完成單項還是集體項目的田徑運動，都需要個體之間密切得配合，這樣一來，就可以增加個體間的交流，培養個體得團隊精神。所以說，在田徑運動的練習和比賽的過程中，可以讓學生的團隊合作意識得到很大的提高。田徑運動需要消耗體力，通過這種方式，在一定程度上可以讓運動員發泄不良情緒，釋放內心的壓力；在競爭過程中，可以培養學生們互幫互助，團結有愛，團隊合作的精神，促進學生身心健康的全面發展。 ... 最近幾年，經常有某高校大學生、某高級工程師猝死的新聞，在悲傷的同時，我們也應該從這些事件中得到警示，我國現代國民的身體素質普遍偏低，也就是說，就目前來說，提高我國全體國民的身體素質迫在眉睫，現在的人們特別是在校大學生，大多忽略了體育鍛鍊的重要性，缺乏體育鍛鍊，身體素質偏低。學校應該注重學生體育課程的教學，大力宣傳體育鍛鍊的意義所在，提高大學生的體育鍛鍊意識，增強體質，為日後更好的工作打下堅實的基礎。與此同時，社會也應該重視對體育鍛鍊意義的宣傳，促進全體國民身體素質的增強。 ... 3. 田徑運動有利於人體健康「生命在於運動」，這句話足以說明運動對於生命的重要性。我國早在《全民健身計劃綱要》中提出了全民健身，增強人民體質的計劃。身體是革命的本錢。一個人只有一個健康的身體，才能更好地發展事業，提高生活品質，實現人生價值。在所有的體育運動當中，田徑運動是最簡便靈活的，對練習者沒有很高的要求，簡單易學，對時間地點也沒有限制，隨時都可以走跑，而且由於田徑運動一般都是個體項目，所以在練習時基本不受他人的影響，相對來說安全性也比較高。經常運動對人的心腦血管有好處，有助於呼吸系統功能的增強，提高免疫力，還可以防止脂肪堆積，避免肥胖，同時，多進行跳躍、投擲運動還可以鍛鍊上下肢、軀幹的協調性，使身體更加靈活，經常進行田徑運動，可以增強身體免疫力，保持身心健康。 ... 4. 田徑運動在社會上有很大的商業價值 (1) 田徑運動員的年收入情況就目前的形勢而言，相比於高爾夫球、籃球、賽車這種高端運動員的收入來說，田徑運動員的收入還是非常低的，但是在近幾年裡田徑運動員的收入還是呈增長趨勢的。調查顯示，越來越多的大企業看中田徑運動員的潛在商業價值，並對其進行開發，而這一切都是由田徑運動員的成績決定的。表 1 是近年來世界高水平運動員的商業價值情況。 ...表 1 近年來世界高水平運動員商業價值 (2) 田徑運動比賽的商機和價值 就近幾年來的田徑比賽的形勢來看，田徑比賽的規模越來越大，世界各國都有參與的比如說，奧運會、世錦賽這樣全球性的大型比賽，很多商家都爭先恐後的利用這個難得的平臺進行廣告宣傳，由於比賽得規模比較大，所以比賽耗費的時間也長，如果利用這個平臺來進行廣告宣傳的話，宣傳效果一定是非常好的。一開始是國際田聯在舉辦世錦賽的時候，意識到了田徑運動比賽能為品牌做廣告的商機，於是就充分發揮田徑運動比賽對廣告高效宣傳效果的特點，舉辦各種大規模的國際比賽，給世界各著名品牌提供一個展示廣告宣傳的平臺。藉助田徑比賽這個平臺達到理想的宣傳效果，取得成功的品牌比比皆是，比如說，現在各大賽事中都可以看到的阿迪達斯、可口可樂、富士康膠捲、李寧、耐克等等。這些商家通過為世界級的田徑賽事提供贊助，達到世界性的宣傳效果，用小的付出，換取了巨大的回報，這就讓田徑運動比賽的潛在商業價值得到了充分而有力的體現。 ... (3) 田徑運動員的收入水平受到各方面因素的影響。 一方面，國際田聯開發商業市場比較晚，另一方面，在田徑運動比賽過程中，相對來說公平性較強，成績由田徑運動員本身的能力決定，而且比賽結果一般都是可以預想到的。田徑運動比賽要求觀眾有很好的審美和很高的文化內涵，另外，通過對奧運會、世界錦標賽的觀看，我們可以發現，在電視轉播時，田徑比賽所占的部分相對較少，這在一定程度上會影響廣告的宣傳效果，最後，國際田聯在田徑比賽中布置廣告位置的時候，既要確保觀眾的正常觀看，又要保證商業廣告能夠達到最好的宣傳效果。自從劉翔在雅典運動會取得突破性的成績以後，我國國民對田徑運動的關注程度就大幅度增長，這說明田徑運動在我國的群眾基礎還是很廣泛的，只是以前沒有取得理想的成績而已。 ... 三、結語 田徑運動由最初為了滿足人類生存的需要被創造，經過了時代的變遷，歲月的洗禮，發展至今成為一種體現人類精神文明的文化，有著豐富的文化內涵，具備重要的教育功能，有助於人們保持身心健康，時還有著很大的潛在的商業價值。在體育運動越來越被重視的今天，我們要正確得認識田徑運動的文化內涵以及它在社會中存在的商業價值，更好的促進田徑運動的發展，提高我國全體國民的身體素質。

內容簡介

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序

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文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/sports/kkeknnp.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010524485

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